Sacar partido a los datos es uno de los principales retos para las empresas este 2024. Y es que ya no basta solo con extraer datos, sino con saber usarlos para tomar las decisiones adecuadas. Es lo que se conoce como data-driven marketing, una tendencia creciente aún en fase de incorporación en muchas compañías. Según el estudio Data Driven Organizations, elaborado por Capgemini, el 61% de los ejecutivos todavía no confía en esta herramienta. Sin embargo, los beneficios que aporta son claros: datos de NewVantage demuestran un auge de resultados positivos gracias a la inversión en Big Data e IA y apuntan que, mientras que en 2020 reportaron beneficios el 70% de las compañías que hacían uso de data-driven marketing, en 2021 esta cifra ascendió a un 96%.
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