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Las empresas tradicionales se digitalizan y toman las riendas de la creación de empleo en Internet
POR RRHH Digital, 00:01 - 21 de Junio del 2013

RRHH Digital El ISDI, la primera escuela de negocios del ámbito digital, lanza la segunda entrega de su Observatorio del Empleo Digital, un análisis de la evolución de la oferta de empleo dentro del área de Internet en España. El Observatorio está basado en los datos de la bolsa de empleo que lleva gestionando el ISDI durante cuatro años para los alumnos del  MIB (Máster en Internet Business), que se ha convertido en una de las fuentes de trabajo del sector más prestigiosa para puestos estratégicos digitales.

Nacho de Pinedo, CEO del ISDI, explica que “los resultados demuestran que la economía española se digitaliza a un ritmo elevado y constante. Si comparamos la evolución que ha mostrado la demanda de profesionales digitales desde que creamos el Observatorio, hay una serie de tendencias que se manifiestan de forma clara: las empresas que operan en el mundo off line se han dado cuenta de que necesitan  profesionales que lideren una transformación importante hacia el mundo digital y esa tendencia se contrasta con la mayoría de los resultados del estudio: el liderazgo de la demanda, la diversificación de profesionales con conocimientos en cualquier sector de actividad pero que sean capaces de afrontar una digitalización, la variación en la categoría de los puestos… todos los resultados apuntan a la digitalización de nuestra economía aunque aún quedan frentes que abordar a través de una formación adecuada ”.

Conclusiones del Observatorio 2012 / 2013

Actividad de las empresas:


•    Se ha producido un importante cambio en este sentido. Si antes los pure players (empresas que solo operan en Internet) eran los que más creaban empleo digital (71%), ahora representan el 51% de la oferta, de forma que se iguala la creación de empleo entre empresas que se digitalizan y los proyectos creados para Internet. Dentro de estos, los sectores que más demandan profesionales preparados son muy variados: agencias de publicidad y marketing online, e-commerce de distintos sectores, compañías de contenidos para móviles y  redes sociales, son algunos de los más significativos.

•    El otro 49% de las ofertas corresponde a empresas tradicionales que están en proceso de digitalización: bien iniciando este cambio o reforzando su presencia en la Red.
o    Los sectores que dominan en este caso son: agencias de contenidos y de marketing, moda, hoteles, seguros, turismo, cosmética, automoción y alimentación. Una de las variaciones más significativas también en este aspecto es que la dispersión de sectores es cada vez mayor y aparecen jugadores muy variados que quieren sacar partido al sector digital.


Procedencia de las compañías:


•    Domina la empresa española, una tendencia invertida con respecto al año pasado en el que las multinacionales estaban igualadas en la creación de empleo. Durante el curso 2012/ 2013, las empresas españolas han copado el 54% de la oferta.


Destinos de los puestos:


•    Madrid es el destino mayoritario de los empleos ofertados, con un 74%, seguido a mucha distancia de Barcelona, con un 19%.
•    El 2% de las ofertas son para cubrir puestos fuera de España, un porcentaje que varía mucho con respecto al año pasado en que se situó en el 13%.
•    Resulta especialmente significativa la aparición de otras localidades geográficas: un 5% de las ofertas se sitúa en ciudades como Málaga, Zaragoza o Valencia.


Categoría de los puestos:

Los empleos digitales adquieren cada vez mayor categoría en las empresas: crecen los puestos intermedios con responsabilidad y las empresas con actividad off line reclaman cada vez más directivos. La demanda de puestos por categorías es la siguiente:

Manager    27,3%
Senior    42%
Especialista    12%
junior    9,3%
Becas-Prácticas    9,3%

•    Una tendencia que se invierte y demuestra la creciente digitalización de la economía española es que el 56% de los puestos de manager y director proceden de empresas que están dando ese paso. Hace un año, el 93% de los puestos de manager se demandaban desde empresas digitales.
•    Por su parte, las becas y las posiciones de menor categoría laboral se reparten en un 50% entre ambos tipos de compañías, mientras que hace un año el 88% correspondía a las firmas off line.


Ámbito del puesto:

•    En este sentido, se abre el abanico de áreas en las que se necesitan profesionales, una tendencia que demuestra que los departamentos digitales crecen y demandan cada vez más especialización. Los sectores con oferta son:
o    Marketing: 42,6%
o    E-commerce: 22%
o    Contenidos, comunicación y redes sociales: 12,6%
o    Dirección y estrategia: 6,6 %
o    Tecnología, producción y desarrollo de aplicaciones: 4,6%
o    Publicidad: 4,6%
o    Ventas: 2%
o    Finanzas: 1,3%


Conocimientos más solicitados:

Entre los requerimientos que exigen las empresas ofertantes, destacan:


•    Manejo de plataformas y herramientas de gestión de:
o    campañas en buscadores y display: Adwords, Adwords Editor, MSN AdCenter, Dart Search, etc.
o    redes sociales: Facebook, Twitter , Tuenti, YouTube.
o    programas y gestores de contenido: Wordpress.
•    Conocimiento y uso de fuentes de investigación de mercado: Nielsen/NetRatings, AdRelevance,  EGM, Tom Micro, Galileo, Infoadex, etc.
•    Entre los idiomas, el inglés es imprescindible en la mayoría de los puestos.
•    La experiencia solicitada se centra en:
o    Conocimientos de SMO, SEO, SEM.
o    Manejo de herramientas como Google Analytics.
o    Experiencia profesional en usabilidad, estrategia y generación de contenidos.

Los retos y tendencias de cara al futuro:

•    Existe una cierta indefinición en los puestos demandados que demuestra que, en algunos casos, lo que se busca es alguien “lleve Internet en la compañía”, sin gran especialización en el puesto pero sí una clara necesidad de cubrir el área digital. Esta misma falta de concreción supone que, en algunos casos, los puestos nos estén equiparados con el salario ofrecido.
•    La especialización no tiene que ver con el tamaño de la compañía, sino con el de su departamento o área digital.
•    Cada vez hay más demanda de tareas a tiempo parcial o por proyecto, lo que abre una  nueva vía de empleo para profesionales especializados.



Cuatro años del MIB:


•    En sus cuatro años de actividad, el MIB se ha convertido en el máster de referencia para los profesionales que necesitan aprender a manejar el entorno de Internet, tanto para liderar esa transformación en sus propias empresas como para crear sus proyectos:

o    El 69,6% de los alumnos que han cursado el máster han cambiado de trabajo para enfocarse al ámbito digital: bien emprendiendo su propio proyecto (los MIBers han creado ya 40 empresas en estos cuatro años), bien cambiando hacia otra compañía o creando un departamento digital en la suya.
o    De hecho, antes de terminar el curso presente, que se gradúa el próximo fin de semana, el 22% de los alumnos ya ha transformado su carrera.
o    La comunidad de servicios y apoyo creada en torno a los MIBers también crece en servicios y colaboración.


Principales novedades en 2013


•    Lanzamiento de Internet Academi: el ISDI ha lanzado este año la mayor plataforma de formación online sobre Internet con más de 80 cursos que cubren todas las disciplinas digitales. La escuela ofrece cursos específicos de un mes y programas de seis meses diseñados por los mejores profesionales en activo de la Red y se lanza de forma simultánea en España y Latinoamérica para alcanzar a toda la comunidad hispanohablante.

•    Especialización en Harvard: este año se estrena el International Seminar in Digital Business en el campus de Harvard, una semana adicional de clases con 18 de los mejores profesores especialistas en negocio digital de Estados Unidos de instituciones de referencia como la Universidad de Harvard, el MIT (Instituto Tecnológico de Massachusetts) y la Universidad de Cornell, entre otras.

•    Lanzamiento del MIB en México: este año se inicia el primer curso del Mib en México DF como primer paso de la internacionalización del ISDI.

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