Gedeon Richter, la compañía farmacéutica especializada en salud de la mujer, ha sido galardonada con el Premio ASPID Oro 2025 en la categoría Medical marketing por su campaña ‘About Gender’, un premio que reconoce la excelencia en creatividad y comunicación en el ámbito de la salud y la farmacia.
En este sentido, la campaña ‘About Gender’ creada junto a la agencia Grow, tiene como objetivo sensibilizar sobre la importancia de abordar las cuestiones de género en la salud, promoviendo la equidad y el acceso a cuidados de calidad para todas las personas. A través de esta iniciativa, Gedeon Richter reafirma su compromiso con la salud femenina y su liderazgo en este campo.
Los Premios ASPID, entregados durante la gala celebrada el 26 de junio en el World Trade Center de Barcelona, reconocieron las mejores obras de comunicación en el sector sanitario. Estos galardones se conceden a agencias de comunicación, profesionales del diseño, laboratorios farmacéuticos y otras instituciones o empresas del ámbito de la salud que han llevado a cabo campañas innovadoras y diferenciales dentro del sector.
Una respuesta necesaria a una nueva realidad sanitaria
«About Gender» nace como respuesta a un dato relevante: en la última década, la demanda de atención sanitaria por parte de personas trans ha aumentado un 1050%, sin embargo, un 30% de ellas ha vivido experiencias negativas en el entorno sanitario.
Ante esta realidad, Gedeon Richter se planteó una pregunta clave: ¿Cómo podemos ayudar a mejorar esta situación? La respuesta fue una campaña que no solo busca ampliar el conocimiento médico, sino también generar reflexión y empatía en un área en la que todavía queda mucho camino por recorrer.
Una estrategia formativa sin precedentes
La iniciativa se centra en la creación de formación específica dirigida a ginecólogos de toda España, abordando temas como la salud íntima desde una perspectiva de identidad de género. Para ello, la compañía reunió a profesionales sanitarios referentes que lideran algunas de las pocas unidades de atención a personas trans en territorio nacional, así como a ginecólogos que aportaron su experiencia real desde la consulta.
El resultado de esta combinación es un modelo formativo inédito y necesario, que ha logrado no solo formar, sino también dar voz a las inquietudes de un colectivo históricamente invisibilizado.
«Recibir este Premio Aspid es un honor que refuerza nuestro compromiso con una salud más equitativa e inclusiva. Desde nuestra posición como compañía referente en salud de la mujer, entendemos que el bienestar no puede desligarse del respeto a la diversidad. Esta campaña nace del convencimiento de que formar y visibilizar son pasos esenciales para transformar la atención médica. Seguiremos trabajando para que cada persona, sin excepción, reciba el trato digno y especializado que merece», declara Cristina Macarrilla, directora científica de Gedeon Richter.
Este premio reconoce no solo la creatividad de la campaña, sino su impacto social. ‘About Gender’ refuerza el compromiso de Gedeon Richter con una atención médica más inclusiva, humana y centrada en las personas, independientemente de su identidad de género.
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