La compañía española de multimovilidad Cabify ha lanzado su campaña ‘Siglas por la tolerancia’, ideada por Ogilvy, que persigue explicar de forma visual y sencilla el significado de las siglas LGTBIQ+ para facilitar la comprensión de la diversidad por parte de los ciudadanos y promover la inclusión. Bajo el lema, “Entendernos es el primer paso”, la campaña expresa el apoyo a los valores de tolerancia del Día Mundial del Orgullo LGBT.
Esta iniciativa será implementada por Cabify en España y en el resto de países donde opera durante la semana del Orgullo. A partir del lema ‘Entendernos es el primer paso’, Cabify aprovechará sus canales de comunicación propios, y las empresas VTC que colaboran con ella sus propios vehículos, como altavoz para concienciar. Por un lado, a través de la landing creada específicamente para este proyecto, y a través de sus redes sociales, la compañía española de movilidad explicará la realidad que se esconde detrás de cada una de las siglas que representan al colectivo LGTBIQ+.
Por el otro, las empresas VTC aprovecharán las mamparas de seguridad que tienen instaladas en sus vehículos para vinilarlas con las siglas LGTBIQ+, donde cada letra contará con un código QR escaneable que dirigirá a contenidos audiovisuales explicativos con su significado. De esta manera, cada pasajero que se monte en uno de estos vehículos podrá conocer más en profundidad el significado y la procedencia de las siglas, fomentando el respeto por la diversidad a partir del conocimiento.
En 2020, Cabify se adhirió al programa EMIDIS (Empresas por la Diversidad) a través de la Federación Estatal de Lesbianas, Gais, Trans y Bisexuales (FELGTB) en España, que busca potenciar la diversidad afectivo-sexual, familiar y de género en empresas comprometidas con la diversidad y la inclusión. Tras la reciente puesta en marcha un comité interno LGTBI para profundizar en estos compromisos, Cabify ha participado en la segunda edición del #6DaysChallenge de la FELGTB para contribuir a sensibilizar sobre las realidades LGTBI durante la última semana del mes de junio y se ha sumado al programa Yes We Trans para potenciar la incorporación de personas transexuales a su plantilla. Además, desde mayo de 2021, Cabify está adherido a Free & Equal United Nations, el compromiso de la ONU, para avanzar en la lucha contra la discriminación de este colectivo dentro del ámbito empresarial.
“En Cabify creemos en la movilidad como un vector de transformación para crear ciudades más inclusivas. Las compañías y las sociedades de mayor éxito y prosperidad son aquellas que abrazan el potencial de la diversidad. Aprovechando nuestra cercanía al día a día de la gente, buscamos que la sociedad emprenda el viaje del entendimiento y la tolerancia, comprendiendo la realidad que existe tras estas siglas”, afirma Natalia Gutiérrez, Head Global de Impacto Sostenible y Seguridad de Cabify.
La semana del Orgullo LGTB es un momento de celebración, pero también de reivindicación, un momento especial en el que hay que seguir fomentando valores de solidaridad y tolerancia. “Las mamparas han simbolizado la distancia y la separación que el virus nos ha obligado a tomar estos últimos meses. En Ogilvy pensamos que ahora también podrían servir para acercarnos y unirnos a favor de una sociedad más tolerante, porque explicar, educar y escuchar son las mejores vías para comprender”, comenta Roberto Fara, Chief Creative Officer de Ogilvy.
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